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    百威精釀工廠落地莆田,059海岸線激活國內精釀啤酒市場

    2022年7月21日下午,百威亞太在閩又一重大投資項目——百威莆田精釀啤酒工廠在莆田涵江百威英博食品工業園內正式竣工投產,百威亞太為福建傾情研發的本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”也同步正式發布。

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    百威亞太精釀工廠在莆落地投產,是涵江區委、區政府深入貫徹落實莆田市委、市政府“俯下身子抓產業,一心一意謀發展”精神,不斷優化營商環境,推動涵江經濟高質量發展的真實寫照,更是莆田市、涵江區兩級黨政主動融入福建省委、省政府關于做大做強做優數字經濟、海洋經濟、綠色經濟、文旅經濟四篇文章的又一重要實踐成果。

    據悉,該精釀工廠是百威亞太區最大精釀工廠,也是福建首家精釀工廠,除生產全球知名的鵝島、拳擊貓等一線成熟精釀品牌,還將成為百威集團結合福建文化特色打造本土的精釀品牌基地。

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    (莆田市人民政府副市長祝海輝致辭)

    莆田市人民政府副市長祝海輝、中共涵江區委書記、莆田高新區黨工委書記連向紅、百威亞太首席供應鏈與物流官程衍俊、中共涵江區委副書記、區長、莆田高新區黨工委副書記、主任鄭群星、百威中國東南事業部總裁、百威雪津啤酒有限公司總裁陳寧、莆田市人民政府副秘書長張金龍、莆田市工信局局長朱建陽、涵江區人大主任李文玉、涵江區政協主席鄒荔平、百威中國精釀與特色啤酒事業部副總裁Nicolas、百威中國區商務人事副總裁朱雋清、涵江區人民政府二級調研員方國民、涵江區人民政府副區長林華建等嘉賓出席開業儀式,共同見證百威莆田精釀工廠竣工投產這一歷史時刻。

    莆田市人民政府副市長祝海輝在致辭中表示:“百威雪津堅持走‘擴規模,增效益,鑄特色、延鏈條’的高質量發展之路,在供給側結構改革和傳統產業轉型升級上作出了示范和標桿,陸續引進了多個國際品牌在莆田落地,本次新投產的精釀啤酒工廠是百威致力于創新、高端化的又一個里程碑,對啤酒行業的引領將起到至關重要的作用,期待百威持續發力,為莆田市工業作出更大貢獻?!?/p>

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    (百威中國東南事業部總裁陳寧致辭)

    百威中國東南事業部總裁陳寧在儀式上對市、區兩級領導給予百威雪津的一貫支持和幫助表示感謝,他說道:“精釀工廠落地莆田離不開福建省、莆田市和涵江區各級領導、公司總部對百威雪津的大力支持,也是百威亞太落實尹力書記和百威亞太區首席執行官楊克總裁在2021年5月于福州會見精神的具體舉措。此次新研發的059精釀品牌,帶有濃郁福建地方特色,取材于本土,采用國際化釀造技術,是一款有顏值、有文化、有特色的創新品牌,它的推出必將贏得市場贊譽。我們相信在市委市政府的指導下,百威雪津將以精釀啤酒工廠竣工投產為契機,不斷引領市場高端化、個性化趨勢,將059本土精釀品牌培育成為福建省人人喜愛的特色的精釀品牌?!?/p>

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    (百威中國精釀與特色啤酒事業部副總裁Nicolas致辭)

    百威中國精釀與特色啤酒事業部副總裁Nicolas在啟動儀式上向與會嘉賓介紹了百威亞太精釀工廠概況與建設歷程,從他的介紹中我們了解到百威亞太精釀工廠建筑面積約5500平米,含精釀工廠辦公室、化驗室,游客參觀走廊及體驗區等,將按百威全球高標準設計,主要生產世界級超高質量的精釀啤酒,工程產能為1萬噸/年。

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    (比利時駐華大使高洋發來祝賀視頻)

    7月21日也是比利時國慶日,而百威集團總部位于比利時魯汶,百威亞太選擇在今天舉行隆重的精釀工廠竣工儀式,使得儀式本身同時具有了紀念和開創性的特殊意義。比利時駐華大使高洋專門為啟動儀式錄制了一段祝賀視頻,他表示看到百威亞太對中國的未來充滿信心,多年來一直堅定地加大在中國的投資,從南到北,從東到西,從啤酒廠到精釀酒吧,百威在中國的足跡遍布全國。作為比利時大使,看到所有這些顯著的成果,他感到非常自豪。他謹代表比利時所有啤酒愛好者,向百威集團管理層、投資者和有關部門建成新的精釀工廠,并推出059海岸線創新品牌表示祝賀,并期待能繼續為加強中比關系,為兩國帶來經濟繁榮作出貢獻。

    傳承文化遺產,打造本土品牌

    作為福建省百強企業、莆田市工業龍頭,百威雪津啤酒有限公司在百威亞太的戰略規劃下,陸續引進科羅娜、藍妹、雪山、鵝島等高端創新和精釀品牌,吸引了制罐、玻璃、麥芽、集中供熱等上下游產業鏈在莆田食品園區聚集,形成了一條啤酒全產業鏈的發展路徑。

    059海岸線精釀品牌的發布和莆田精釀酒廠的運營,標志著一種全新的文化特色與精釀品牌結合模式在莆田誕生,百威亞太憑借自身強大的實力后盾和領先的市場意識,圍繞將百威莆田生產基地建設成為引領全球的國際品牌生產基地的目標,借助福建特色,創立本土精釀品牌,積極拓展省內市場,引領國內精釀品牌的發展進入一個全新階段。

    059海岸線精釀品牌是一個脫胎于福建當地文化的品牌,追求原創精神,更注重于對文化遺產的詮釋。福建的地形地貌極具多樣化,聳立的山脈和綿長的海岸線形成了“八山一水”的鮮明特征,“059海岸線”中的“059”代表福建區號,“海岸線”既代表了福建消費者內心對故鄉的歸屬感,也是他們向外探索的動力源泉。

    “用最地道的本土原材料釀造出最具福建特色的口感、同時提升福建的社會影響力”,這是059品牌創立的初衷。

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    為釀造屬于福建的獨特風味,品牌精釀團隊在釀酒師小閩的帶領下,遍尋福建,不斷嘗試各類啤酒風格與在地食材的碰撞,同時也融入了更獨特、現代的改編。團隊采用本土原料打造的一系列獨特精釀產品,包括使用武夷山巖茶的重火烘焙大紅袍艾爾,加入龍巖橙汁的橙香小麥風味,以及混合了廈門金煌芒果、漳州番石榴和三明金桔的熱帶水果艾爾,為本地消費者帶來多樣繽紛的品酒體驗。

    百威亞太:高端化、數字化轉型及商業擴張

    2021年,百威亞太收入增長態勢明顯,首席執行官楊克稱,未來百威亞太在中國的投資將繼續側重于高端化、數字化轉型及商業擴張三大關鍵領域。顯然,此次059海岸線精釀品牌的發布和莆田精釀酒廠的建立,與百威亞太多年來不斷致力于產品高端化、個性化培育分不開,也標志著百威東南開啟了新的市場藍海。

    作為全球啤酒生產和消費的大國,近些年,中產階級的不斷壯大讓中國啤酒市場迎來了新一輪消費結構升級,百威也在不斷利用新機遇應對變化。

    在商業版圖擴張上,百威亞太不斷豐富產品線內容,推出受市場歡迎的新口味啤酒,為消費者提供更豐富多元的產品選擇;在高端戰局上,適用于高級餐飲場合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對‘她經濟’推出的雪津荔枝啤等產品都是百威啤酒不斷強化高端品類領導地位的戰果;數字智能化,百威有首家“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶,還推出數字化轉型B2B平臺——先蜂購(BEES)幫助經銷商客戶優化運營。

    向消費者需求高的地區加緊投資布局、挖掘市場高端及中高端市場的無限潛力、持續關注電商領域等新賽道,毫無疑問,未來百威亞太在商業策略的布局上,將繼續且持續地領航立新。

    發力高端市場,建設亞洲領先的精釀工廠

    隨著中國經濟的發展和供給側的結構改革升級,以及廣大消費者的消費升級和年輕消費群體的不斷崛起,精釀文化和精釀啤酒成為啤酒行業的下一個發展重點。

    精釀啤酒在歐美成熟市場占據近35-40%的市場份額,以其特有的精選原材料、口感差異化、大師釀造等文化,被列為消費領域的風口。中國的精釀市場尚處于剛剛起步階段,百威東南作為福建江西啤酒市場的領導者,必將在引領未來精釀啤酒市場的消費中扮演更為重要角色。據百威中國東南事業部總裁、百威雪津啤酒有限公司總裁陳寧稱,百威精釀啤酒工廠將持續發力高端啤酒領域,建設059啤酒體驗餐廳,與百威中國啤酒博物館工業旅游形成互聯互動,更好地滿足多樣化、個性化的高品質消費需求,實現企地互利共贏。

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    可以預見,未來消費者將在啤酒小鎮體驗獨一無二的大師釀造場景、世界級的工藝展示,品嘗頂級西式餐飲和特色精釀盛宴,059海岸線精釀公社品牌將源源不斷為市場帶來驚喜,百威精釀工廠更將成為福建人引以為傲的精釀地標。

    059海岸線精釀公社品牌的創立和正式運營,是福建當地文化價值與能量的結晶,是中國精釀啤酒歷史上一塊重要的里程碑。它承擔著傳承文化遺產、以其世界級釀造技術影響和突破行業標準的責任?!鞍松揭凰环痔铩?福建各異的山川風物,莆田建立的亞太最好的精釀啤酒廠,工廠最先進的釀造技術,斬獲多項國際大獎、土生土長的福建南平人釀酒師小閩……擁有這些的059海岸線,希望它能始終保持著進取的精神,始終坦誠地面對消費者,忠于本地的文化,開創出精釀啤酒事業的一片新天地。

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