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    晨光推出首支動漫武俠風TVC 為高考考生應援

    又是一年高考季,為了借勢這一全民關心的社會話題,盡早地與年輕消費者達成情感契機,越來越多的品牌加入了高考季活動,每年一次的高考也成為了品牌人的考試季。要交出高分考卷,就非??简炂放茖τ谟脩粜睦淼亩床?。2022屆高考生,用一個字形容,就是”難”。新冠疫情3年,恰好也是他們的高中3年。高考沖刺,卻無奈居家網課;備考刷題,卻被喊去做核酸;搜索新聞時訊,卻被各種討論亂了心神。更有上??忌?,在各種高考的話題中,仍在默默備戰7月。作為最早提出”考試季”概念的”文具界扛把子”,晨光文具每年考試季都會引發一波熱議。不同于以往,今年晨光的高考應援有點”二次元” — 推出首支動漫武俠風TVC。

    二次元武俠大片上線,高燃共鳴圈粉Z世代

    如今的學生已是00后、05后,這群人被稱為Z世代,他們深受互聯網影響,喜歡熱血的二次元動漫,追求個性化的消費體驗,愿意為高顏值、有價值內涵的產品買單。因此,晨光今年推出的首支動漫武俠風TVC《決戰!考場之顛》,在B站等平臺引發熱議。

    短片將現實世界與修仙武俠巧妙結合,講述了18歲學子化身東方辰,為沖進考場之巔拿到秘寶,面對萬卷大師的各種刁難,憑借多年刻苦學習的渾身解數和武器庫中的三件法寶,成功通過考前試煉,勇奪秘寶。

    面對考生備考中遇到的種種”難”,晨光自有神器巧妙化解。手中的筆,化身自帶Buff的武器,在Z世代熟悉的動漫打斗畫面中,直擊考生的各種痛點,將產品賣點一一展現。

    “題海無量” 書寫不停,MG-666一招順滑連斬輕松應對;刷題刷到手指疼猶如”泰山壓頂”, “超舒適”小毛刷化身解壓屏障,完美抵擋;面對學習考試噪音干擾、疫情擾亂備考心神等”雜音亂心”, 小分貝 “超安靜”凝神一擊,一招制勝。

    二次元的打斗場景演繹,都貼合著考生的備考日常,讓用戶產生親切感和代入感。潛移默化中強化了晨光為考試這一刻而生的用戶認知。

    片子火了,其中顏值和實力都很能打的晨光新品小分貝也迅速走紅,更是憑借按動時”思路不斷超安靜”的獨特賣點,在小紅書等平臺迅速種草,成為新晉考場神器,自習室圖書館必備的網紅好物。

    這支二次元甚至有些”中二”畫風的TVC,在眾多打溫情陪伴牌的品牌中顯得有些獨特。然而片尾畫風一轉,出現了一段文字”人生本就是打怪升級,面對考生如此,面對疫情也如此,握住那道光,做自己的大俠”。輕松的語調,不煽情、不雞湯,品牌仿佛化身動漫主人公,和考生們站在一起,相互鼓勵,握住手中的”武器”,直面包括高考、疫情在內的人生挑戰,不斷打怪升級。這也契合了晨光品牌”有溫度的文具”這一身份定位,打動00后用戶,加深了品牌認同和好感。

     

    以真誠打動用戶,也是晨光此次考試季關注的關鍵一點。除了用二次元高燃TVC共情考生,晨光還為考生提供了全渠道、多元化品牌關懷。聯合應援海報、考試加油包、祈?;顒印苯訉⒖荚噧x式感拉滿,成功撩到考生家長心中的柔軟之處。

    在高考來臨之際,晨光聯合九大品牌,一同加入高考應援接力,合力保障廣大考生的生活,傳遞暖心青春能量。

    B站百萬UP主學霸師姐楊真直也加入其中,趣味講述高考經歷,分享高考突發應急小tips ,同時花式安利晨光三款考試筆,引發眾多粉絲自發分享高考故事,同晨光一起為考生應援祝福。

    在線下,晨光旗下500家九木雜物社推出考試祈?;顒?,打造武俠風快閃店,用熱血有趣的儀式感打卡活動吸引學生和家長,傳遞暖心祝福;

    同時,晨光在萬家終端店打造加油氛圍,并準備了口罩、贈品筆等考前禮包,給考生貼心和實際的關懷,祝??忌鸢耦}名,一舉奪魁。

    一系列線上線下活動,用暖心行動助力高考,晨光真正與用戶站在一起,幫助用戶解決在考場的各種痛點,從用戶心理洞察出發,送出這屆00后考生喜愛的花式應援,成功圈粉年輕消費者。

    和消費者站在一起 做有溫度的好文具

    回顧晨光歷年考試季,從以往”你不是一個人在戰斗””很榮幸,能陪你一同戰斗”等溫情陪伴主題,到今年的”晨光考試筆就為這一刻”熱血戰斗主題,晨光持續刷新”考試文具就選晨光”的專業形象,并真正從考生心理出發,傳遞品牌關懷與溫度感。

    今年,面對疫情下格外”難”的這屆考生,晨光喊出了”晨光考試筆就為這一刻”這一口號,不僅鼓勵考生直面疫情、考試等”這一刻”,打怪升級成就新的自己,并且傳遞了晨光考試筆專為”這一刻”準備,陪考生”輕松”決戰考場。不管是在產品還是情感層面,都是晨光對用戶更用心的洞察及共情。作為考試中不可缺席的文具品牌,晨光在這次的高考系中交出了一份高分答卷。

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